Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, 2026 yılı için hazırladığı 'Türkiye'nin En Güçlü ve En Değerli Markaları - Türkiye 125' raporunda, Türkiye'nin en değerli markasının 2 milyar 884 milyon dolarlık değeriyle Türk Hava Yolları (THY) olduğunu duyurdu. THY, son yıllarda olduğu gibi listenin zirvesindeki yerini korurken, listeye bu yıl 13 yeni marka dahil oldu. Raporda, markaların toplam değerinde yaşanan değişimler ve sektörel kırılımlar dikkat çekiyor.
İlk 5'te kimler var?
Brand Finance raporuna göre, 2026 yılı itibarıyla Türkiye'nin en değerli 5 markası şu şekilde sıralandı: Birinci sırada 2,884 milyar dolar ile Türk Hava Yolları (THY) yer alırken, onu 1,972 milyar dolar ile İş Bankası takip ediyor. Üçüncü sırada 1,658 milyar dolar ile Turkcell bulunurken, dördüncü sırada 1,415 milyar dolar ile Arçelik ve beşinci sırada 1,289 milyar dolar ile Sabancı Holding yer alıyor. İlk 5'teki markaların toplam değeri 9,218 milyar dolara ulaşıyor. Bu markalar, Türkiye ekonomisinin önde gelen şirketleri olarak ulusal ve uluslararası arenada güçlü bir konuma sahip.
Raporun detayları ve sektörel dağılım
Brand Finance'ın 'Türkiye 125' raporu, markaların finansal performansı, tüketici algısı ve rekabet gücü gibi çok sayıda parametreyi dikkate alarak hazırlanıyor. 2026 raporunda, 13 yeni markanın listeye girmesi dikkat çekiyor. Özellikle teknoloji ve enerji sektörlerinden gelen markaların yükselişi göze çarpıyor. THY'nin pandemi sonrası toparlanma sürecinde marka değerini artırarak zirvede kalması, şirketin küresel havacılık sektöründeki başarılı konumunu yansıtıyor. İş Bankası ve Turkcell gibi köklü markalar ise dijital dönüşüm yatırımları ve müşteri memnuniyeti odaklı stratejileriyle değerlerini koruyor.
Raporda, marka değerinin sektörel dağılımına bakıldığında bankacılık ve finans sektörünün yaklaşık %30'luk payla ilk sırada olduğunu, onu telekom ve perakende sektörlerinin izlediği görülüyor. Havacılık sektörü ise THY sayesinde önemli bir paya sahip. Özellikle son yıllarda marka değerini en hızlı artıran sektörler arasında enerji ve sağlık yer alıyor.
Bağımsız değerlendirme
Brand Finance raporu, Türkiye'deki marka ekosisteminin gelişimini ve küresel rekabetteki konumunu anlamak açısından önemli bir gösterge. THY'nin zirvede kalması, havacılık sektöründeki yatırımların ve marka yönetiminin başarısını ortaya koyuyor. Ancak listenin geri kalanında bankacılık ve telekom gibi geleneksel sektörlerin ağırlığı, Türkiye'nin teknoloji tabanlı yeni markalar oluşturma konusunda henüz istenen seviyede olmadığını gösteriyor. 13 yeni markanın listeye girmesi umut verici olsa da, uluslararası ölçekte bilinen marka sayısının artması için Ar-Ge ve inovasyona yönelik daha fazla teşvik gerektiği değerlendirilmektedir.
