2025 yılının ocak ve mart aylarını kapsayan dönemde Türkiye’deki internet kullanıcılarının en çok vakit geçirdiği platformlar, video içerik siteleri oldu. Sektör raporlarına göre bu üç aylık dilimde toplam internet trafiğinin yüzde 40,6’sı YouTube üzerinden gerçekleşirken, Instagram ikinci sırada yüzde 16 pay aldı. Veriler, kullanıcı alışkanlıklarının kısa video ve canlı yayınlara doğru kaydığını gösteriyor.
Video tüketiminde yeni rekor
Ulaştırma ve Altyapı Bakanlığı ile bilgi teknolojileri kurumlarının derlediği verilere göre, 2025 ilk çeyreğinde Türkiye genelinde ortalama mobil internet bağlantı sayısı bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 12 artış gösterdi. Sabit geniş bant abone sayısında ise yüzde 6 büyüme kaydedildi. Büyümenin lokomotifi ise video platformları oldu.
Analizlerde en dikkat çeken nokta, video barındırma sitelerinin toplam internet trafiğindeki payının yüzde 55 seviyesine ulaşması oldu. YouTube bu pastanın en büyük dilimini alırken, onu Instagram takip etti. Üçüncü sırada ise yüzde 9 ile TikTok yer aldı. Netflix ve Amazon Prime gibi platformlar da trafikte sırasıyla yüzde 4 ve yüzde 3 pay elde etti.
Veri kullanımındaki artış
Kullanıcıların video izleme süresinin uzaması, mobil operatörlerin veri tüketim rakamlarına da yansıdı. Bir aylık mobil veri kullanımı ortalaması 2024’ün ilk çeyreğinde 15 GB iken, bu yıl aynı dönemde 18,5 GB seviyesine çıktı. Sabit internet kullanıcılarında ise aylık ortalama veri tüketimi 220 GB’yi aştı.
Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu’nun (BTK) raporlarına göre, özellikle akıllı telefonlardan yapılan video izlemeleri toplam mobil trafiğin yüzde 70’ini oluşturuyor. Bu oran 2023 yılında yüzde 64 seviyesindeydi. Artışta, kullanıcıların uzun metrajlı içeriklerden kısa biçimli videolara yönelmesi ve canlı yayın platformlarının popülerleşmesi etkili oldu.
Reklam pastası da büyüyor
Video platformlarının artan trafiği, reklam verenlerin de ilgisini çekiyor. Türkiye’de dijital reklam harcamaları 2022 yılında 12 milyar TL iken, 2024 sonunda 30 milyar TL’yi geçti. Uzmanlar, video reklamların bu pastadaki payının her geçen yıl arttığına işaret ediyor.
YouTube’un Türkiye’deki popülerliği, içerik üreticileri için de yeni fırsatlar doğuruyor. Platform, aylık 50 milyondan fazla tekil kullanıcıya ulaşırken, bu kitlenin önemli bir bölümünü 18-34 yaş arası gençler oluşturuyor. YouTube’dan para kazanan kanal sayısı ise 2024 yılına kıyasla yüzde 18 artmış durumda.
Altyapı yatırımları önem kazanıyor
Artan veri tüketimi, altyapı yatırımlarını da zorunlu kılıyor. Türk Telekom, Turkcell ve Vodafone gibi operatörler, özellikle fiber ağ genişletme çalışmalarına hız verdi. 2025 yılı boyunca 2 milyon haneye daha fiber internet götürülmesi planlanıyor. Bununla birlikte 5G’ye geçiş süreci de video akış kalitesini artırmayı hedefliyor.
Uzmanlar, video içerik tüketiminin önümüzdeki yıllarda daha da artacağını ve bu durumun hem içerik üreticileri hem de internet servis sağlayıcıları için yeni fırsatlar ve zorluklar doğuracağını belirtiyor. YouTube’un liderliğini korumasına karşın TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts gibi kısa video formatlarının yükselişi, rekabeti daha da kızıştıracak gibi görünüyor.
