Hızlı teslimat ve market uygulaması Getir, mobil ölçümleme şirketi AppsFlyer ve Google Ads ile yürüttüğü stratejik iş birliğinin ilk sonuçlarını paylaştı. Şirketin açıklamasına göre, geliştirilen yeni veri ve ilişkilendirme altyapısı sayesinde Google Ads üzerinden iOS uygulama indirmeleri 4,1 kat artarken, yeni kullanıcı edinme maliyetinde (CPI) yüzde 69 oranında düşüş sağlandı. Bu sonuçlar, özellikle iOS 14.5 sonrası uygulama izleme şeffaflığı (ATT) döneminde mobil pazarlamacılar için önemli bir başarı hikayesi olarak öne çıkıyor.
iOS 14.5 Sonrası Veri Kaybına Karşı Yeni Altyapı
Apple'ın 2021'de yürürlüğe koyduğu Uygulama İzleme Şeffaflığı (App Tracking Transparency – ATT) politikası, reklam verenlerin kullanıcıları uygulamalar arasında izlemesini zorlaştırdı. Bu değişiklik, özellikle iOS tarafında hedefleme ve ölçümleme yapmayı güçleştirerek pazarlama bütçelerinin verimliliğini düşürdü. Getir, AppsFlyer ve Google Ads ekipleri bu sorunu aşmak için ortak bir veri ve ilişkilendirme modeli geliştirdi. Yeni sistem, izin veren kullanıcı verilerini daha doğru işleyerek, Google Ads kampanyalarının performansını gerçek zamanlıya yakın ölçebiliyor ve optimize edebiliyor.
Getir'in paylaştığı verilere göre, bu iş birliği sonucunda Google Ads üzerinden gelen iOS uygulama indirmeleri 4,1 katına çıktı. Aynı dönemde yeni kullanıcı başına edinme maliyeti yüzde 69 azaldı. Bu iki gösterge, reklam harcamalarının çok daha verimli kullanıldığını ve doğru kullanıcılara ulaşıldığını işaret ediyor.
Getir'in Mobil Pazarlama Stratejisi ve Sektörel Etkisi
Getir, Türkiye'de hızlı ticaret (q-commerce) modelinin öncüsü olarak biliniyor. Şirket, yalnızca Türkiye'de değil, Avrupa ve ABD'de de faaliyet gösteriyor. Mobil uygulama üzerinden verilen siparişler, Getir'in büyümesinde kritik rol oynuyor. Bu nedenle uygulama indirme ve kullanıcı edinme maliyetleri, şirketin karlılığı açısından hayati önem taşıyor. AppsFlyer, mobil ölçümleme ve pazarlama analitiği konusunda global bir lider. Google Ads ise dünyanın en büyük dijital reklam platformu. Üç şirketin ortak çalışması, mobil pazarlamada veri odaklı yaklaşımın ne kadar etkili olabileceğini gösteriyor.
Sektör uzmanlarına göre, ATT sonrası dönemde benzer sonuçlar elde etmek isteyen diğer uygulama geliştiricileri için Getir'in yaklaşımı bir model oluşturabilir. Özellikle birinci taraf veri (first-party data) stratejileri, sunucu taraflı etiketleme (server-side tagging) ve dönüşüm API'leri (Conversion API) gibi yöntemler öne çıkıyor. Getir'in bu iş birliğinde bu teknikleri ne ölçüde kullandığı açıklanmasa da, elde edilen sonuçlar altyapının sağlam olduğunu gösteriyor.
Reklam Verenler İçin Çıkarımlar
Getir'in elde ettiği başarı, mobil uygulama pazarlamacıları için birkaç önemli ders içeriyor:
- Veri entegrasyonu şart: Farklı platformlardan gelen verilerin tek bir çatı altında birleştirilmesi, doğru ölçümleme ve optimizasyon için gerekli.
- iOS'ta özel strateji: ATT sonrası iOS kullanıcılarına ulaşmak için daha yaratıcı ve veri odaklı yaklaşımlar gerekiyor.
- Maliyet optimizasyonu: Doğru ilişkilendirme sayesinde bütçenin boşa harcanması engelleniyor ve CPI düşüyor.
- İş birliği gücü: Uygulama sahibi, ölçümleme şirketi ve reklam platformu arasındaki sıkı iş birliği, tek başına çözülemeyecek sorunları aşabiliyor.
Getir'in bu sonuçları, benzer hedefleme ve ölçümleme sorunları yaşayan diğer Türk teknoloji şirketleri için de umut verici. Özellikle yurt dışına açılan uygulamalar için iOS kullanıcı edinme maliyetleri ciddi bir engel oluşturuyordu. Getir'in yakaladığı yüzde 69'luk düşüş, bu engelin aşılabileceğini gösteriyor.
Sonuç ve Bağlam
Mobil pazarlama dünyası, Apple'ın gizlilik hamleleri sonrası büyük bir dönüşümden geçiyor. Geleneksel yöntemler etkisini yitirirken, veri odaklı ve iş birliğine dayalı modeller öne çıkıyor. Getir, AppsFlyer ve Google Ads üçlüsünün elde ettiği sonuçlar, bu yeni dönemde başarının anahtarının teknoloji ve iş birliği olduğunu gösteriyor. Ancak unutmamak gerekir ki bu tür sonuçlar, şirketin ölçeği, bütçesi ve veri olgunluğuyla da yakından ilişkili. Küçük ve orta ölçekli uygulamalar için aynı başarıyı yakalamak daha fazla çaba gerektirebilir. Yine de Getir'in hikayesi, doğru altyapı ve ortaklıklarla iOS'ta büyümenin mümkün olduğunu kanıtlıyor.
