Adidas'ın, Gazze'deki saldırılara katılan ve bacağını kaybeden bir İsrail askerini reklam yüzü olarak kullanması, uluslararası alanda büyük tepki topladı. Saldırılarda uzuvlarını kaybeden Filistinliler, kararı "çifte standart" olarak nitelendirerek, "Bizim hayatımızın önemi yokmuş" ifadeleriyle duygularını dile getirdi. Karar, sosyal medyada da geniş yankı buldu.
Reklamda İsrail askeri detayı
Adidas'ın son reklam kampanyasında, Gazze'de düzenlenen saldırılarda görev alan ve bu sırada bacağını kaybeden bir İsrail askerine yer verildiği ortaya çıktı. Reklamda, askerin protez bacakla spor yaparken görüntülendiği belirtildi. Bu durum, Filistin yanlısı gruplar ve insan hakları savunucuları tarafından "sportif başarıyı savaş suçuyla ilişkilendirmek" olarak yorumlandı.
Filistinli mağdurlar, kendilerinin de benzer şekilde uzuvlarını kaybettiğini ancak dünya kamuoyunun ilgisini çekmediğini vurguladı. Gazze'de yaşayan ve saldırılarda bacağını kaybeden Ali adlı bir genç, "Onların acısı reklam oluyor, bizim acımız yok sayılıyor. Bizim hayatımızın önemi yokmuş" diyerek isyan etti.
Filistinlilerden sert tepki
Gazze'de çeşitli sivil toplum örgütleri, Adidas'a çağrıda bulunarak reklamın geri çekilmesini talep etti. Filistinli foto muhabiri Ahmed el-Zaher, "Bir yanda savaşta bacağını kaybeden ve reklam yüzü olan asker, diğer yanda aynı savaşta evlatlarını, uzuvlarını kaybeden Filistinliler. Bu açık bir ayrımcılıktır" dedi. El-Zaher, uluslararası markaların Filistinli kurbanları görmezden geldiğini söyledi.
Filistin Devlet Başkanı Mahmud Abbas'a bağlı kurumlar da konuya ilişkin açıklama yaparak, "Adidas'ın bu tercihi, işgal altındaki Filistin halkına yönelik bir saygısızlıktır" ifadelerini kullandı. Açıklamada, markanın Filistinli sporculara da destek vermesi gerektiği vurgulandı.
Adidas'tan henüz açıklama yok
Adidas yönetiminden konuya ilişkin resmi bir açıklama gelmedi. Ancak şirket kaynakları, reklamın "ilham verici hikayeler" temasıyla hazırlandığını ve askerin kimliğine dair detayların paylaşılmadığını öne sürdü. Buna rağmen, sosyal medyada #BoycottAdidas etiketiyle kampanya başlatıldı ve birçok kullanıcı markayı protesto etti.
Filistinli aktivistler, daha önce de birçok küresel markanın İsrail ile iş birliği yaptığını hatırlatarak, tüketicileri bilinçli olmaya davet etti. Özellikle son aylarda Gazze'de yaşanan insani kriz nedeniyle birçok marka, Filistin yanlısı kampanyalarla gündeme gelmişti. Adidas'ın bu adımı, markanın Orta Doğu'daki imajını zedeleyebilir.
Uzuvlarını kaybeden Filistinliler ne diyor?
Gazze'deki saldırılarda bacağını kaybeden 14 yaşındaki Filistinli Meryem, "Ben de protez bacak kullanıyorum ama kimse benim hikayemi yazmıyor. Çünkü ben Filistinliyim" diyerek gözyaşları içinde konuştu. Meryem, uluslararası markaların sadece İsrailli askerleri değil, Filistinli çocukları da reklam yüzü yapması gerektiğini söyledi.
Filistinli doktorlar, son aylarda binlerce sivilin uzuvlarını kaybettiğini belirterek, uluslararası toplumun bu acıyı görmezden geldiğini ifade etti. Dünya Sağlık Örgütü verilerine göre, Gazze'de 2023-2024 yılları arasında en az 2 bin kişi uzuv kaybı yaşadı. Bu kişilerin çoğu çocuk ve kadınlardan oluşuyor.
Bağlam: Markaların siyasi tercihleri
Adidas'ın bu kararı, son dönemde bazı markaların Filistin karşıtı tutumlarına bir yenisi olarak eklendi. İsrail ile ticari ilişkileri olan şirketler, Filistin yanlısı tüketicilerin boykot çağrılarıyla karşı karşıya kalıyor. Uzmanlar, markaların sosyal sorumluluk projelerinde daha kapsayıcı olması gerektiğini vurguluyor.
Filistinli sporcular da Adidas'a çağrı yaparak, "Bizi de görün, bizim hikayelerimizi de anlatın" dedi. Gazze'de spor yapmaya çalışan gençler, yıkılan tesisler ve ambargolar nedeniyle zorluk yaşıyor. Buna rağmen birçok Filistinli sporcu, uluslararası arenada ülkesini temsil etmeye devam ediyor.
Adidas'ın bu adımı, markanın insan hakları ve savaş mağdurları konusundaki tutumunu sorgulatıyor. Tepkilerin devam etmesi halinde, şirketin reklamı geri çekmesi veya bir açıklama yapması bekleniyor. Filistinliler, dünya markalarından adil davranmalarını ve acılarının reklam malzemesi yapılmamasını talep ediyor.
