Alman spor giyim devi Adidas, 2021 yılında İsrail ordusunda görev yaparken bacağını kaybeden ve Gazze'ye yönelik saldırılara katılan bir askeri reklam yüzü olarak kullanmasının ardından büyük tepki çekmişti. Şimdi ise şirketin, gelen eleştiriler üzerine yaptığı özür açıklamasını gizlemeye çalıştığı iddia edildi. Konuya yakın kaynaklara göre Adidas yönetimi, kamuoyuna yansıyan özür mesajını sosyal medya hesaplarından kaldırdı ve arşivlerden temizlemeye çalıştı.
Reklam Kampanyası ve Tepkiler
2021 yılında Adidas, İsrail ordusunda görev yapmış ve Gazze'ye düzenlenen askeri operasyonlarda bacağını kaybetmiş bir askeri 'ilham veren sporcu' imajıyla reklam kampanyasında kullandı. Kampanya kapsamında söz konusu kişi, protez bacağıyla spor yaparken görüntülendi. Ancak bu kişinin İsrail ordusundaki geçmişi ve Gazze saldırılarına doğrudan katılmış olması, Filistin yanlısı gruplar ve insan hakları savunucularının tepkisini çekti. Sosyal medyada '#BoycottAdidas' etiketiyle geniş çaplı bir boykot kampanyası başlatıldı.
Adidas, tepkilerin büyümesi üzerine kampanyayı durdurduğunu ve reklamı geri çektiğini açıkladı. Şirket, yaptığı yazılı açıklamada 'söz konusu kişinin geçmişi hakkında bilgi sahibi olmadıklarını' öne sürdü ve özür diledi. Ancak bu açıklama, pek çok kesim tarafından samimi bulunmadı ve Adidas'ın Filistin karşıtı bir tutum sergilediği yönünde eleştiriler devam etti.
Özür Açıklamasının Gizlenmesi İddiası
İddiaya göre Adidas yönetimi, özür açıklamasının ardından harekete geçti ve açıklamanın yer aldığı sosyal medya paylaşımlarını sildi. Ayrıca internet arşivlerinde (Wayback Machine gibi) yer alan kopyaların kaldırılması için girişimlerde bulunulduğu öne sürüldü. Şirketin, itibarını korumak ve gelecekteki olası davaların önünü kesmek amacıyla bu adımları attığı belirtiliyor. Konuyla ilgili Adidas'tan henüz resmi bir yalanlama veya doğrulama gelmedi.
Öte yandan, Adidas'ın 2021'deki kampanyası sırasında söz konusu askere ödeme yapıp yapmadığı da tartışma konusu. Şirketin, kampanya için herhangi bir ücret ödemediğini açıklamasına rağmen, askerin avukatı aracılığıyla tazminat talebinde bulunduğu iddiaları gündeme gelmişti.
Adidas'ın İsrail ile İlişkileri ve Boykot Çağrıları
Adidas, uzun yıllardır İsrail pazarında faaliyet gösteriyor ve İsrail ordusuna sponsorluk yaptığı yönünde iddialar bulunuyor. Şirket, bu iddiaları reddetse de Filistin yanlısı gruplar, Adidas'ın İsrail'in insan hakları ihlallerine dolaylı destek verdiğini savunuyor. 2021'deki reklam skandalı, bu algıyı daha da güçlendirdi ve dünya genelinde Adidas ürünlerine yönelik boykot çağrıları arttı.
Boykot kampanyaları, özellikle Müslüman ülkelerde ve Avrupa'daki Filistin yanlısı gruplar arasında geniş yankı buldu. Bazı ülkelerde Adidas mağazaları önünde protestolar düzenlendi. Şirketin hisseleri, skandalın ardından kısa süreli bir düşüş yaşasa da uzun vadede toparlandı.
Şirketin İtibar Yönetimi ve Gelecek Planları
Adidas'ın özür açıklamasını gizleme çabası, kurumsal itibar yönetimi açısından dikkat çekici bir örnek olarak değerlendiriliyor. Uzmanlara göre, şirket bir yandan tepkileri yatıştırmaya çalışırken diğer yandan da gelecekteki olası yasal sorunların önüne geçmek istiyor. Ancak bu tür bir gizleme girişimi, kamuoyunda şeffaflık eksikliği olarak algılanabilir ve marka güvenilirliğine zarar verebilir.
Adidas, son yıllarda çeşitlilik ve kapsayıcılık mesajlarına vurgu yaparak imajını düzeltmeye çalışıyor. Ancak İsrail askeri skandalı, şirketin bu çabalarına gölge düşürdü. Önümüzdeki dönemde Adidas'ın Filistin meselesine yönelik tutumu ve atacağı adımlar, markanın küresel algısını belirleyecek.
Bu olay, çok uluslu şirketlerin siyasi ve askeri konularda tarafsız kalamayacağını, attıkları her adımın geniş yankı bulabileceğini gösteriyor. Adidas'ın yaşadığı kriz, diğer markalar için de bir ders niteliğinde.
