Türk Hava Yolları (THY), marka değeri sıralamasında 2 milyar 884 milyon dolarla bu yıl da zirvedeki yerini kaptırmadı. Türkiye'nin en değerli markaları listesinde ilk sırayı alan THY, küresel havacılık sektöründeki güçlü konumunu bir kez daha tescil etti. Bu yılki listede ilk 10'da ağırlıklı olarak banka ve telekomünikasyon şirketleri yer alırken, perakende ve otomotiv sektörlerinden de markalar sıralamaya girdi.
Zirvede değişim yok
THY'nin marka değeri, geçen yıla göre %12 artışla 2 milyar 884 milyon dolara yükseldi. İkinci sırada 2 milyar 433 milyon dolarla İş Bankası, üçüncü sırada ise 1 milyar 987 milyon dolarla Ziraat Bankası yer aldı. Dördüncü sıradaki Turkcell, 1 milyar 756 milyon dolarlık değeriyle telekomünikasyon alanındaki gücünü gösterirken, beşinci sıradaki Yapı Kredi 1 milyar 532 milyon dolarlık değerle listeye girdi. İlk 10'da ayrıca Garanti BBVA, Eczacıbaşı, Anadolu Efes, Koç Holding ve VakıfBank gibi öncü şirketler bulunuyor.
Marka değerini artıran faktörler
THY'nin marka değerindeki yükseliş, küresel çapta artırılan uçuş ağı, filo yenileme yatırımları ve dijital dönüşüm hamleleriyle ilişkilendiriliyor. Ayrıca bayrak taşıyıcı havayolunun kargo taşımacılığındaki büyüme ve sürdürülebilir havacılık yakıtı kullanımı gibi çevreci uygulamaları, uluslararası yatırımcı nezdinde değerini artırdı. Uzmanlar, THY'nin marka stratejisinin uzun vadeli ve istikrarlı olduğunu belirtiyor.
Diğer yandan listede dikkat çeken bir diğer gelişme, teknoloji ve perakende markalarının sıralamadaki yükselişi. Trendyol, Peugoet, LC Waikiki, Arçelik ve Vestel gibi markalar ilk 20'de kendine yer buldu. Bu durum, Türkiye ekonomisinde dijitalleşme ve tüketim alışkanlıklarındaki dönüşümün bir yansıması olarak değerlendiriliyor.
Liste nasıl hazırlanıyor?
Sıralama, bağımsız marka değerlendirme kuruluşları tarafından finansal performans, tüketici algısı ve gelecekteki kazanç potansiyeli gibi kriterler dikkate alınarak hazırlanıyor. Bu yılki listede toplam marka değeri 15 milyar doları aşarken, THY'nin tek başına bu değerin beşte birinden fazlasını oluşturması dikkat çekti.
Türkiye'nin en değerli ilk 10 markası şöyle: 1) THY (2.884 milyar $), 2) İş Bankası (2.433 milyar $), 3) Ziraat Bankası (1.987 milyar $), 4) Turkcell (1.756 milyar $), 5) Yapı Kredi (1.532 milyar $), 6) Garanti BBVA (1.421 milyar $), 7) Eczacıbaşı (1.312 milyar $), 8) Anadolu Efes (1.198 milyar $), 9) Koç Holding (1.105 milyar $), 10) VakıfBank (987 milyon $).
THY, marka değerindeki liderliğini sürdürürken, küresel marka endekslerinde de Türkiye'yi en iyi temsil eden şirket olma özelliğini koruyor. Havacılık sektörünün pandemi sonrası toparlanma süreciyle birlikte THY'nin yatırımlarının karşılığını almaya başladığı belirtiliyor. Uzmanlar, sürdürülebilir büyüme ve marka bilinirliği konusunda THY'nin örnek bir başarı hikayesi ortaya koyduğuna işaret ediyor.
