Brand Finance'ın 2024 yılı Türkiye'nin en değerli markaları raporu yayımlandı. Rapora göre, Türkiye'nin en değerli 125 markasının toplam değeri geçen yıla göre yüzde 15 artışla 19,6 milyar dolara yükseldi. Bu artışta havacılık, savunma ve finans sektörlerindeki güçlü performans etkili oldu. Listeye bu yıl farklı sektörlerden 13 yeni marka girerken, dayanıklı tüketim ve bankacılık devleri üst sıralardaki yerini korudu.
Havacılık ve savunma sektörünün yükselişi
Türk Hava Yolları, bu yıl da listenin zirvesindeki yerini koruyarak en değerli Türk markası unvanını elinde tuttu. Havacılık devinin marka değeri, küresel yolcu talebindeki toparlanma ve yeni uçuş noktalarıyla birlikte yüzde 20'nin üzerinde artış gösterdi. Savunma sanayisinde ise ASELSAN, TAI ve Baykar gibi şirketler, ihracat başarıları ve teknolojik atılımlarıyla listede hızla yükseldi. Özellikle Baykar'ın dünya çapında tanınan SİHA'ları, marka değerine büyük katkı sağladı.
Finans sektöründe rekabet kızıştı
Bankacılık sektöründe Garanti BBVA, İş Bankası ve Yapı Kredi üst sıralarda yer alırken, katılım bankaları da listedeki ağırlığını artırdı. Raporda finans sektörünün toplam marka değeri içindeki payı yüzde 30'a yaklaştı. Dijital bankacılık uygulamalarının yaygınlaşması, bu şirketlerin marka bilinirliğini ve müşteri sadakatini güçlendirdi.
Listeye yeni giren markalar şaşırttı
Bu yıl listeye giren 13 yeni marka arasında e-ticaret, enerji ve teknoloji şirketleri dikkat çekti. Özellikle geleneksel sektörlerin dışından gelen markaların listede kendine yer bulması, Türkiye ekonomisinin çeşitlenen yapısını ortaya koydu. Ulaşım ve lojistik alanında faaliyet gösteren bir şirketin ilk kez listeye girmesi, pandemi sonrası tedarik zinciri yatırımlarının izlerini taşıyor.
Raporda ayrıca perakende ve gıda sektörlerinin de istikrarlı büyümesi vurgulandı. BİM, Şok ve Migros gibi market zincirleri, enflasyonist ortamda uygun fiyat stratejileriyle marka sadakatini artırdı. Tekstil ve hazır giyimde ise LC Waikiki ve Mavi Jeans gibi markalar, yurt dışı mağaza sayılarıyla değerlerini katladı.
Küresel rekabette Türk markalarının konumu
Türkiye'nin en değerli markalarının toplam değerindeki bu artış, ülkenin küresel marka sıralamasındaki yerini de iyileştirdi. Ancak gelişmiş ülkelerin markalarıyla arasındaki fark hala büyük. Brand Finance Türkiye Direktörü, yerel markaların Ar-Ge ve inovasyona daha fazla yatırım yapması gerektiğini belirtti. Ayrıca, sürdürülebilirlik ve yeşil dönüşüm alanında atılacak adımların marka değerlerine olumlu yansıyacağı ifade edildi.
Rapor, Türk şirketlerinin marka değeri yaratma konusunda önemli bir potansiyele sahip olduğunu gösteriyor. Özellikle teknoloji odaklı yeni girişimlerin desteklenmesi ve küresel pazarlara açılımın hızlandırılması, önümüzdeki yıllarda listenin daha da rekabetçi hale gelmesini sağlayabilir.
