Türk Hava Yolları (THY), marka değeri sıralamasında 2 milyar 884 milyon dolarla bu yıl da zirvedeki yerini kaptırmadı. Her yıl düzenlenen 'Türkiye'nin En Değerli Markaları' araştırmasının 2024 sonuçlarına göre THY, geçen yılki liderliğini sürdürdü. İkinci sırada 2,1 milyar dolarla otomotiv devi Ford Otosan yer alırken, üçüncülüğü 1,9 milyar dolarla yine bir otomotiv şirketi olan Tofaş aldı. Listede enerji, telekomünikasyon ve perakende sektörlerinden de markalar bulunuyor.
THY'nin marka stratejisi
Havayolu şirketi, küresel pazardaki güçlü konumunu marka değerine de yansıtıyor. Dünyanın en çok ülkesine uçan havayolu unvanına sahip THY, pandemi sonrası hızla toparlanarak hem yolcu sayısını hem de gelirlerini artırdı. Marka danışmanlık firması Brand Finance tarafından yapılan araştırmaya göre THY'nin marka değeri bir önceki yıla göre %12 oranında arttı. Şirket, kaliteli hizmet anlayışı ve geniş uçuş ağı sayesinde marka sadakatini yükseltmeyi başardı.
Listede öne çıkan diğer markalar
İlk 10'da yer alan markalar arasında Türk Telekom, Arçelik, BİM, Akbank ve Koç Holding dikkat çekiyor. Bankacılık sektöründen Ziraat Bankası ve İş Bankası da listede üst sıralarda yer aldı. Geçen yıla göre en yüksek marka değeri artışını ise enerji şirketi Enerjisa %35'lik sıçramayla kaydetti. Perakende devi BİM ise düşen enflasyonla birlikte marka değerini %8 artırarak altıncı sıraya yükseldi.
Listede bu yıl dikkat çeken bir diğer gelişme ise teknoloji şirketlerinin yükselişi oldu. Savunma sanayisinde faaliyet gösteren ASELSAN ve Baykar, marka değerlerini önemli ölçüde artırarak ilk 20 içinde kendilerine yer buldu. Türk markalarının küresel rekabette giderek güçlenmesi, ekonominin çeşitlendiğinin göstergesi olarak yorumlanıyor.
Değerlendirme
Türk Hava Yolları'nın marka değerindeki istikrarlı yükseliş, şirketin küresel havacılık sektöründeki başarılı konumlanmasının bir yansıması. Ancak marka değerini etkileyen unsurlar arasında jeopolitik riskler, döviz kuru dalgalanmaları ve rekabet baskısı bulunmaktadır. Özellikle Orta Doğulu rakiplerin büyümesi, THY'nin önümüzdeki yıllarda daha agresif stratejiler geliştirmesini gerektirebilir.
