Meta, Instagram'daki içerik dağıtım algoritmasında köklü bir değişikliğe gidiyor. Şirket, kopya veya başkalarına ait fotoğraf ve slayt gösterilerini kayda değer bir düzenleme yapmadan paylaşan hesapların erişimini kısıtlayacak. Yeni kurallar, özellikle popüler içerikleri kendi hesabında yeniden yayınlayan 'repost' hesaplarını hedef alıyor. Meta, bu kararla platformda özgün içerik üreten kullanıcılara daha fazla görünürlük sağlamayı amaçlıyor.
Yeni algoritma nasıl çalışacak?
Instagram, öneri motorunu güncelleyerek, özgün olmayan içerikleri tespit edip bu tür paylaşımların Keşfet ve Reels bölümlerindeki görünürlüğünü azaltacak. Kullanıcıların kendi hazırladığı, ilk kez paylaşılan fotoğraf, video veya slayt gösterileri öncelikli sıraya alınacak. Meta, özgünlük kriterlerini belirlerken içeriğin üretim sürecini, düzenleme miktarını ve daha önce başka bir hesap tarafından paylaşılıp paylaşılmadığını dikkate alacak. Bu adım, platformda sıkça karşılaşılan 'içerik hırsızlığı' ve 'repurpose' (başkasının içeriğini aynen kullanma) sorununa karşı bir önlem olarak değerlendiriliyor.
Özgün içerik üreticileri ne kazanacak?
Değişiklikle birlikte, özgün fotoğrafçılar, dijital sanatçılar ve üreticiler, içeriklerinin daha çok kişiye ulaşması bekleniyor. Instagram, özellikle küçük hesapların emeklerinin karşılığını almasını ve platformda daha adil bir rekabet ortamı oluşmasını hedefliyor. Meta'nın test ettiği yeni sistem, her içeriği bir 'özgünlük puanı' ile değerlendirecek ve yüksek puan alan içerikler daha sık önerilecek. Bu durum, influencerlar ve markalar için içerik stratejisini yeniden belirleme ihtiyacı doğurabilir. Bazı büyük hesapların başkalarının içeriklerini kullanarak takipçi kazanma yöntemi artık daha az etkili olacak.
Uzmanlar, bu değişikliğin Instagram'da kaliteli ve benzersiz içerik üretimini teşvik edeceğini belirtiyor. Ancak, özgünlük tespitinin teknik olarak nasıl yapılacağı ve yanlış pozitif kararların nasıl düzeltileceği henüz netleşmiş değil. Meta, yakın zamanda testleri tamamlayarak güncellemeyi tüm kullanıcılara sunmayı planlıyor. Platformun bu hamlesi, diğer sosyal medya ağlarına da örnek teşkil edebilir. Zira TikTok ve YouTube gibi platformlar da özgün içerik üreticilerini desteklemek için benzer algoritma düzenlemelerine gidiyor.
