İngiltere Rekabet Kurumu (CMA), Google'ın arama hizmetlerine yönelik yeni davranış kuralları getirdi. Bu düzenleme kapsamında yayıncılar, içeriklerinin Google'ın yapay zeka destekli arama özetlerinde kullanılmasını durdurma hakkına sahip olacak. CMA'nın başlattığı bu hamle, dijital pazarda rekabeti artırmayı ve içerik üreticilerinin haklarını korumayı hedefliyor. Yeni kurallar, Google'ın piyasa gücünü kötüye kullanmasını engellemeyi amaçlarken, yapay zeka özetlerinin yayıncılar üzerinde yarattığı trafik kaybı ve telif endişelerine çözüm getirmeyi amaçlıyor.
Düzenlemenin detayları
CMA tarafından yayımlanan taslak düzenlemeye göre, Google, yayıncılara içeriklerinin "yapay zeka özetleri" veya diğer arama özelliklerinde ne şekilde kullanılacağı konusunda net seçenekler sunmak zorunda kalacak. Yayıncılar, içeriklerinin kullanımını tamamen reddedebilecek veya belirli türde kullanımlara izin verebilecek. Ayrıca Google, yayıncıların verilerini kullanmadan önce açık rıza almakla yükümlü olacak. Bu adım, Birleşik Krallık'ın Dijital Piyasalar, Rekabet ve Tüketici Yasası kapsamında alınan en somut önlemlerden biri olarak değerlendiriliyor. Düzenleme, Google'ın arama sonuçlarında yapay zeka ile oluşturduğu özetlerin yayıncı sitelerine olan trafiği azalttığı yönündeki şikayetlere de yanıt niteliği taşıyor.
Arka plan ve bağlam
Google, geçtiğimiz yıl ABD'de başlattığı Yapay Zeka Özetleri (AI Overviews) özelliğini Birleşik Krallık dahil birçok ülkede kullanıma sunmuştu. Bu özellik, arama sonuçlarının üstünde kısa ve öz yapay zeka yanıtları göstererek kullanıcıların doğrudan bilgi almasını sağlıyor. Ancak yayıncılar, bu durumun kendi web sitelerine yönlendirilen tıklama sayısını düşürdüğünü ve reklam gelirlerini olumsuz etkilediğini belirtiyor. CMA'nın bu hamlesi, Avrupa Birliği'nin Dijital Piyasalar Yasası ve Birleşik Krallık'ın yeni dijital rekabet rejimi çerçevesinde atılan adımlardan biri olarak dikkat çekiyor. Uzmanlar, bu düzenlemenin diğer ülkeler için de emsal teşkil edebileceğini ve teknoloji devlerinin yapay zeka uygulamalarında şeffaflık ve kullanıcı rızası konularında daha fazla sorumluluk almasını sağlayabileceğini ifade ediyor. Google ise düzenlemeyi memnuniyetle karşıladığını ancak bazı teknik ve operasyonel zorluklar olabileceğini belirtti. Şirket, yayıncılarla iş birliği içinde çalışmaya devam edeceğini açıkladı.
